The Visual Effects of Game Imagery on Luxury Brand Purchase Intentions
Abstract
본 연구는 광고 디자인에서 게임 이미지를 시각적 요소로 활용할 때 소비자 반응에 미치는 영향을 실증적으로 검토하고, 해당 이미지가 브랜드 유형에 따라 어떻게 다르게 작용하는지를 분석하였다. 특히 본 연구는 게임 제휴가 럭셔리 브랜드와 결합될 때 소비자에게 더욱 긍정적인 반응을 유도한다는 점에 주목한다. 2(게임 이미지: 있음 vs 없음) × 2(브랜드 유형: 럭셔리 vs SPA)의 집단 간 실험을 통해 수집된 데이터를 분석한 결과, 게임 이미지가 포함된 럭셔리 브랜드 광고는 일반 브랜드 광고보다 더 높은 구매 의도를 유도하는 것으로 나타났다. 이러한 효과는 게임 이미지와 럭셔리 브랜드 간의 인지된 적합성(perceived fit)이 처리 유창성(processing fluency)을 촉진하고, 이어서 서사적 전송(narrative transportation)을 증가시키는 심리적 경로를 통해 나타났다. 또한 게임 이미지의 시각적 구성은 광고 메시지에 대한 직관적 이해와 감정적 몰입을 강화하는 데 기여하며, 특히 고급스러운 브랜드 맥락 속에서 강력한 미학적 시너지를 창출한다. 종합하면, 본 연구는 게임 시각 요소를 디자인 전략으로 통합한 광고 기획이 소비자 참여와 설득력을 높이는 효과적인 수단이 될 수 있음을 제시하며, 향후 럭셔리 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략에 유용한 시사점을 제공한다.
Fields of Study & Subjects
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Marketing and Advertising Strategies
Consumer Retail Behavior Studies
Publication details
- Journal / source
- Journal of Communication Design
- Volume
- 94
- Issue
- 0
- Pages
- 98–108
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- KO