An Analysis of Audience Responses to Bus Stop Digital Signage as an Urban Communication Medium - Focusing on Shelter-Type BRT Stations in Sejong City-
Abstract
본 연구는 세종특별자치시 간선급행버스체계(Bus Rapid Transit : BRT) 쉘터형 버스정류장 외벽에 설치된 투명 LED 디지털 사이니지를 도시 인프라 기반의 ‘도시 커뮤니케이션 미디어’로 규정하고, 주·야간 시각환경 차이에 따른 수용자 반응의 차이를 실증적으로 분석하였다. 최근 도시 공간의 미디어화가 가속화되면서 버스정류장은 반복 노출성과 높은 시각 접근성을 지닌 도시 커뮤니케이션 미디어로 기능하고 있으며, 특히 디지털 사이니지는 기존 인쇄형 매체에 비해 높은 주목성, 동적 정보전달, 몰입 유도 등 매체적 특성을 통해 이용자의 다양한 반응을 유발한다. 본 연구는 세종시 BRT 정류장 외벽 사이니지의 구조적·운영적 특성을 고찰한 후, 주목도·호감도·몰입도·정보충족도를 수용자 반응 변인으로 설정하고, 주간(11~15시) 이용자 80명과 야간(18~22시) 이용자 80명 등 총 160명을 대상으로 T-검정을 실시하였다. 분석 결과, 네 가지 수용자 반응 변인 모두에서 야간 이용자의 평균값이 주간보다 유의하게 높게 나타났으며(p
Fields of Study & Subjects
Interactive and Immersive Displays
Digital Media and Visual Art
Transportation Planning and Optimization
Publication details
- Journal / source
- Journal of Communication Design
- Volume
- 94
- Issue
- 0
- Pages
- 244–256
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- KO