Analyzing Audience Experience Factors in Immersive Media Art Exhibitions -Focusing on Sensory Stimuli and Spatial Immersion-
Abstract
본 연구는 몰입형 미디어 아트가 관람자에게 제공하는 브랜드 경험, 감각적 인지, 기억 환기, 감성 연상 구조를 중심으로 그 미학적 요소와 공간 구성 전략을 분석하고자 한다. 몰입형 미디어 아트는 시청각 정보의 수용을 넘어 관람자의 신체적·정서적 개입을 유도함으로써 예술 감상의 패러다임을을 전환시키고 있다. 이에 따라 본 연구는 이를 감각 기반의 경험 콘텐츠로 규정하고, 공간미학, 감성 마케팅, 경험경제, 몰입 이론(Flow theory)을 중심으로 이론적 분석관점을 구성하였다. 연구는 몰입형 미디어아트 공간인 ‘빛의 벙커’, ‘아르떼뮤지엄’, 일본 ‘teamLab Borderless’의 사례를 대상으로 공간 연출, 감각 자극 전략, 관람자의 정서 반응 및 브랜드 연상 효과를 비교·분석하였다. 그 결과, 몰입형 미디어 아트는 단순한 시각예술을 넘어 감각적 내러티브를 구현하는 디지털 복합문화콘텐츠로서 도시 브랜딩, 관광, 감성 마케팅 등으로 확장 가능한 잠재력을 지닌다. 본 연구는 향후 몰입형 전시기획과 디지털 콘텐츠 개발, 그리고 예술·마케팅·공간디자인 융합연구의 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.
Fields of Study & Subjects
Museums and Cultural Heritage
Consumer Retail Behavior Studies
Art
Technology
and Culture
Publication details
- Journal / source
- Journal of Communication Design
- Volume
- 94
- Issue
- 0
- Pages
- 392–402
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- KO