АЙДЕНТИКА ЯК СКЛАДОВА БРЕНДИНГУ КЛАСИЧНИХ ТА ТЕХНІЧНИХ ЗВО УКРАЇНИ У ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Анотація.Мета.Результати досліджень, викладені в статті спрямовані на дослідження типології айдентики, зокрема логотипів ТОР-10 класичних та технічних ЗВО України, з метою виявлення специфіки та загальних тенденцій їх формування.Встановлено, що логотипи всіх досліджуваних ЗВО є комбінованого типу, часто з елементами геральдики.Матеріали і методи.Методологічну основу дослідження становлять системний, порівняльний методи, методи спостереження та узагальнення, що дозволило виявити специфічні риси та загальні тенденції формування логотипів, кольорів та шрифтів закладів вищої освіти.Семантичний аналіз використано з метою аналізу формування асоціацій на основі базової графічної символіки логотипів ЗВО.З використанням контент-аналізу проаналізовано корпоративні слогани як базову складову освітнього бренду.Дедуктивний та індуктивний методи використано для узагальнення результатів дослідження.Результати.Дослідження базової графічної символіки логотипів ЗВО засвідчив формування у цільової аудиторії таких асоціацій, як: гордість, довіра, приналежність до університетської спільноти, академічна свобода, креативність, лідерство, інноваційність, якість, національна свідомість, демократія, традиції та спадщина, соціальна відповідальність, інклюзивність.Найбільш вживаними основними корпоративними кольорами досліджуваних ЗВО є: синій, червоний, бардовий, зелений.У ролі допоміжних кольорів використовуються білий, сірий, чорний, рідше -помаранчевий, жовтий.Важливого значення набуває типографіки, зокрема шрифти, як складова айдентики освітнього бренду.Слогани ЗВО можуть бути, як складовою логотипу (разом із роком заснування закладу), а також міститись у брендбуці та на офіційному вебсайті закладу освіти.Проте слогани деяких ЗВО не відображаються на офіційному вебсайті закладу освіти.Встановлено, що застосування фірмового стилю регламентується брендбуком, який наявний у переважній більшості досліджуваних ЗВО.Проте у деяких ЗВО корпоративна символіка (затверджена вченою радою університету) розміщується на офіційному вебсайті, проте не оформлена у вигляді документу (наприклад, брендбуку, настанови щодо візуальної ідентичності, правил використання офіційної символіки).З метою усунення недоліків діючих логотипів ЗВО проводять ребрендинг.За результатами власного емпіричного дослідження встановлено, що оновлення фірмового стилю проводиться найчастіше співробітниками відділу маркетингу та комунікацій ЗВО також залучаються художники, студенти, рідше студії брендингу та графічного дизайну.Перспективи.Подальших досліджень потребує вивчення досвіду формування айдентики іноземних закладів вищої освіти та цифрових освітніх платформ, що сприятиме набуттю сучасного досвіду при здійсненні ребрендингу вітчизняних закладів освіти.