Η σχέση της πολιτικής ιδεολογίας και των προσωπικών πεποιθήσεων με την πράσινη συμπεριφορά του καταναλωτή

Η ολοένα και αυξανόμενη ανησυχία αναφορικά με την κλιματική κρίση σε συνδυασμό με την σταδιακή εξάντληση των φυσικών πόρων καθιστούν την μετάβαση σε πιο βιώσιμα πρότυπα κατανάλωσης όχι απλώς επιθυμητή, αλλά αναγκαία. Ωστόσο, το δηλωμένο ενδιαφέρον των καταναλωτών για το περιβάλλον φαίνεται να μην μεταφράζεται συστηματικά σε πράξη, δημιουργώντας έτσι το γνωστό χάσμα μεταξύ στάσεων και συμπεριφοράς (attitude-behavior gap). Στο κενό αυτό, παρεμβάλλονται βαθύτερες αξιακές και ιδεολογικές παράμετροι που ενίοτε υπερβαίνουν ακόμα και συμβατικούς παράγοντες όπως η τιμή ή η διαθεσιμότητα των «πράσινων» προϊόντων. Η πολιτική ιδεολογία ως ευρύτερο αξιακό πλαίσιο και όχι ως στενή κομματική ταύτιση, φαίνεται να διαμορφώνει την ερμηνεία τόσο της ατομικής όσο της συλλογικής ευθύνης, την εμπιστοσύνη στις πράσινες πρωτοβουλίες των επιχειρήσεων και την προθυμία για επώμιση προσωπικού κόστους προς όφελος του περιβάλλοντος. Παρ’ όλα αυτά, η διερεύνηση της σχέσης αυτής παραμένει περιορισμένη σε διεθνές επίπεδο, και σχεδόν ανύπαρκτη σε επίπεδο ελληνικής έρευνας. Η παρούσα ακαδημαϊκή μελέτη, επιχειρεί να φωτίσει αυτό το κενό, εξετάζοντας αν και σε τί βαθμό πολιτική ιδεολογία και οι προσωπικές αξίες του ατόμου επηρεάζουν την πρόθεση για βιώσιμη συμπεριφορά εν γένει, μέσω της μεσολάβησης ενδιάμεσων μεταβλητών όπως η περιβαλλοντική ανησυχία και οι κοινωνικές νόρμες. Τέλος, οι στατιστικές αναλύσεις της παρούσας έρευνας επιτρέπουν να φανεί με ακρίβεια το πώς και αν σχετίζονται μεταξύ τους ιδεολογία, αξίες και πράσινη συμπεριφορά. Η μήτρα συσχέτισης που δημιουργήθηκε, καθώς και οι έλεγχοι t-test και ANOVA αφενός αποτυπώνουν τα νήματα που συνδέουν τις μεταβλητές και αφετέρου αναδεικνύουν εάν συγκεκριμένες ιδεολογικές και δημογραφικές ομάδες διαφοροποιούνται ουσιαστικά ως προς την βιώσιμη συμπεριφορά τους.