Εμπειρική διερεύνηση του μεγέθους του λογοτύπου μιας μάρκας στην αγοραστική πρόθεση του καταναλωτή

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την προτίμηση των καταναλωτών για προϊόντα που φέρουν μεγάλα ή μικρά λογότυπα, διερευνώντας τα δημογραφικά και ψυχογραφικά αίτια της καταναλωτικής αυτής επιλογής. Το λογότυπο δεν προσεγγίζεται απλώς ως ένα ακόμα γραφικό στοιχείο μιας μάρκας, αλλά ως φορέας ταυτότητας και συμβολισμού, άρρηκτά συνδεδεμένου με την τοποθέτηση της μάρκας στο συλλογικό ασυνείδητο των καταναλωτών. Η έρευνα επικεντρώνεται, στο μέγεθος του λογοτύπου- χαρακτηριστικό το οποίο φέρει ειδικό βάρος -ως παράγοντας αγοραστικής προτίμησης- και συνδέεται διαχρονικά με την επιδεικτική τάση του καταναλωτή, ειδικά στον χώρο των πολυτελών ειδών. Παράλληλα, γίνεται μνεία στη στροφή του σύγχρονου καταναλωτικού κοινού προς την ήσυχη πολυτέλεια, που παραμένει πάντα στο προσκήνιο ως αγοραστική επιλογή- χωρίς να προκαλεί. Κεντρικός στόχος της εργασίας είναι η πρακτική εφαρμογή του θεωρητικού υποβάθρου, μέσω της εμπειρικής διερεύνησης της επίδρασης ψυχογραφικών και δημογραφικών μεταβλητών στην προτίμηση των καταναλωτών για το μέγεθος του λογοτύπου. Η έρευνα αντιμετωπίζει τις υπό εξέταση μεταβλητές ως ενιαίο σύνολο που συνθέτει το «μαύρο κουτί» του καταναλωτή, επιχειρώντας να ρίξει φως στα επικρατέστερα κίνητρα που τελικά διαμορφώνουν την τάση προς αυτήν την καταναλωτική επιλογή. Τέλος, πέρα από τη θεωρητική συμβολή, η εργασία φιλοδοξεί να προσφέρει αξιοποιήσιμα ευρήματα στον χώρο του Μάρκετινγκ και στον επιχειρησιακό στίβο γενικότερα.