Παράγοντες που επηρεάζουν το ψηφιακό engagement στα ελληνικά μουσικά φεστιβάλ: μια συγκριτική ανάλυση στο Instagram και το TikTok

Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο «Παράγοντες που επηρεάζουν το ψηφιακό engagement στα ελληνικά μουσικά φεστιβάλ: Μια συγκριτική ανάλυση στο Instagram και το TikTok», εκπονήθηκε στο πλαίσιο του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Αντικείμενο της έρευνας είναι η ανάλυση των προσδιοριστικών παραγόντων της ψηφιακής δέσμευσης (engagement) των χρηστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μελέτη εστιάζει στη σύγκριση μεταξύ φεστιβάλ που διεξάγονται σε αστικό ιστό (Urban) και εκείνων που πραγματοποιούνται σε φυσικό περιβάλλον (Nature) , εξετάζοντας πώς το πλαίσιο της εμπειρίας και τα δομικά χαρακτηριστικά του περιεχομένου καθορίζουν την αλληλεπίδραση του κοινού. Η εργασία διαρθρώνεται σε έξι κεφάλαια, ξεκινώντας από τη θεωρητική θεμελίωση της «Οικονομίας της Εμπειρίας» και του Experience Design. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές μεθόδους, η παρούσα μελέτη υιοθετεί μια καινοτόμο μεθοδολογία βασισμένη στα Marketing Analytics. Συγκεκριμένα, χρησιμοποιήθηκε η μέθοδος του Web Scraping μέσω της γλώσσας προγραμματισμού Python, συλλέγοντας ένα δείγμα 658 αναρτήσεων από επίσημους λογαριασμούς κορυφαίων ελληνικών φεστιβάλ. Τα αποτελέσματα της στατιστικής ανάλυσης αναδεικνύουν την κυριαρχία των Urban Festivals στο Instagram, με τα Reels να αποτελούν τον ισχυρότερο μοχλό αλληλεπίδρασης. Στο TikTok, η Pre-event περίοδος αναδείχθηκε ως η πλέον καθοριστική για την επίτευξη ιογενούς απήχησης (Viral Reach), ενώ επιβεβαιώθηκε η στρατηγική σημασία των hashtags ως μηχανισμού SEO. Τέλος, η εργασία παραθέτει σημαντικές διοικητικές προεκτάσεις για τους διοργανωτές εκδηλώσεων, προτείνοντας εξειδικευμένες στρατηγικές περιεχομένου ανά πλατφόρμα για τη βελτιστοποίηση της ψηφιακής τους παρουσίας και την ενίσχυση του συναισθηματικού δεσμού με το κοινό.