Εξατομίκευση διαφημίσεων και ιδιωτικότητα στη Generation Z: στάση προς τη μάρκα, πρόθεση αγοράς και αποφυγή διαφήμισης

Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο η εξατομίκευση των διαδικτυακών διαφημίσεων επηρεάζει τις αντιδράσεις της Γενιάς Z, εστιάζοντας στη στάση προς τη μάρκα, την πρόθεση αγοράς και την αποφυγή διαφήμισης. Η Γενιά Ζ επιλέχθηκε ως ερευνητικό δείγμα, καθώς χαρακτηρίζεται από έντονη εξοικείωση με τα ψηφιακά μέσα, αλλά και αυξημένες ανησυχίες σχετικά με την ιδιωτικότητα. Η έρευνα διερευνά την επίδραση της αντιληπτής συνάφειας, της παρεμβατικότητας και των ανησυχιών ιδιωτικότητας, προκειμένου να αποτυπωθεί η ισορροπία ανάμεσα στις θετικές και αρνητικές συνέπειες της εξατομίκευσης. Η συλλογή δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω ποσοτικού ερωτηματολογίου σε δείγμα νέων της Γενιάς Z, ενώ η ανάλυση πραγματοποιήθηκε με τη χρήση πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν τους προβλεπτικούς μηχανισμούς που διαμορφώνουν τη στάση και τη συμπεριφορά των καταναλωτών απέναντι στις εξατομικευμένες διαφημίσεις, παρέχοντας πολύτιμες θεωρητικές και πρακτικές επισημάνσεις για τη βελτιστοποίηση της ηθικής χρήσης της εξατομίκευσης στο ψηφιακό μάρκετινγκ.