АНАЛИЗ ИННОВАЦИОННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И БИЗНЕС-СТРУКТУР В ТОРГОВО-ЗАКУПОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В статье рассматриваются современные маркетинговые стратегии, основанные на цифровых технологиях и клиентском подходе, такие как 4C и 5E. Анализ показывает важность использования больших данных, искусственного интеллекта и омниканальных решений для повышения эффективности торговых процессов. Выделены проблемы кадрового дефицита и сопротивления технологическим изменениям, а также предложены направления развития – развитие когнитивных методов, создание экосистем, усиление доверия и ESG. Результаты демонстрируют необходимость интеграции инновационного маркетинга и цифровых инструментов для повышения конкурентоспособности предприятий.