О НЕКОТОРЫХ АСПЕКТАХ ТРАНСФОРМАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

В данной статье рассматриваются основные тенденции изменения рынка рекламных услуг в условиях цифровизации, трансформации маркетинговых коммуникаций, требующих применения инновационных форм и подходов. В ходе подготовки статьи были использованы методы статистического анализа, сравнения. В результате анализа динамики основных сегментов рекламного рынка в России, доли крупнейших игроков в затратах на рекламу, оценки объема и динамики рекламных бюджетов в различных сегментах, таких как телевидение, пресса, радио и т.д. были сделаны выводы о характере и темпах трансформационных процессов на рынке рекламных услуг Российской Федерации. Полученные в статье выводы позволяют дать предложения по разработке и реализации рекламной стратегии, являющейся эффективным инструментом, позволяющим значительно минимизировать риски