МАРКЕТИНГ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ: ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрен процесс эволюции маркетинга: от простых концепций к сложной интеллектуальной системе XXI века; установлены роль и место маркетинга как инструмента технологического развития. В результате анализа научно-практической литературы установлена сущность концепта маркетинга креативных индустрий, основные тренды его развития. Доведено, что маркетинговый подход наделяет продукт креативных индустрий уникальными особенностями, что позволяет рассматривать их в качестве инновационных экосистем. Особое внимание уделено процессу трансфера технологий, что является стратегически важным для использования интеллектуального потенциала в отраслях креативной экономики. Полученные выводы, позволили определить ключевые результаты взаимодействия маркетинга и креативных индустрий, а их интеграцию считать генератором технологических инноваций в контуре региональной экосистемы. В ходе подготовки научной статьи использованы методы сравнительного анализа, аналогий, табличный и графический методы. Результаты исследования могут быть использованы для разработки экосистемной модели развития креативных индустрий в Донецкой Народной Республике в контексте технологического роста.