Entornos digitales y su influencia en el consumo sustentable de la generación Z

Al ser el consumo de un mexicano promedio de 10.5 toneladas al año, surge la pregunta: ¿está el comportamiento de consumo de jóvenes centennials monclovenses influenciado por su entorno? Para responder la incógnita, se realizó una investigación con el objetivo de analizar los hábitos y tendencias consumistas de los centennials de esta región. La hipótesis planteó que el entorno digital afecta el patrón de consumo de la generación Z de la zona metropolitana monclovense. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo de tipo correlacional; los datos se recolectaron utilizando la escala de medición “consumo responsable en la generación Z” en una muestra de 384 centennials. La correlación de Spearman mostró relación significativa entre la competencia social y la imitación de celebridades, así como la presión social y la imitación de celebridades. El resultado de la regresión ordinal enlista los factores presión social, descuentos/ofertas, imitación de celebridades, disponibilidad de productos baratos, baja conciencia ambiental y facilidad de compras en línea como aquellos que aumentan la probabilidad de mayor consumo entre los centennials, este comportamiento es completamente contradictorio al Objetivo de Desarrollo Sostenible número 12 de la Agenda 2030.