SOSIALISASI DAN PENDAMPINGAN BRANDING PRODUK SERTA DIGITAL MARKETING SEBAGAI UPAYA PENGUATAN KAPASITAS UMKM DI MUARA JAWA PESISIR

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan sektor yang memiliki peran vital dalam perekonomian Indonesia. Keberadaan UMKM menjadi penggerak dalam penyerapan tenaga kerja serta peningkatan kesejahteraan masyarakat. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM Muara Jawa Pesisir dalam membangun branding produk dan memanfaatkan digital marketing sebagai strategi pemasaran. Metode yang digunakan adalah sharing knowledge melalui sosialisasi dan pendampingan kepada kelompok UMKM Dahlia dan KWT Kompetitif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UMKM memperoleh pemahaman baru tentang pentingnya identitas merek dan pemasaran digital, serta mampu mengaplikasikannya melalui desain kemasan dan strategi promosi sederhana. Penerapan branding dan digital marketing ini diharapkan dapat memperkuat citra produk, memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan daya saing UMKM di tengah perkembangan teknologi dan persaingan usaha yang semakin ketat. Dengan demikian, kegiatan pengabdian ini memberikan kontribusi nyata dalam mendukung keberlanjutan usaha UMKM lokal agar mampu bertahan sekaligus berkembang secara mandiri.