PEMBERDAYAAN KOMUNITAS UMKM KAMPUNG GEMPLAKAN ATAS MELALUI STRATEGI DIGITALISASI DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN DAN BRANDING PRODUK JAMBUKU

UMKM memiliki kontribusi besar terhadap perekonomian nasional, namun masih menghadapi keterbatasan dalam literasi digital, strategi komunikasi pemasaran, dan konsistensi branding. UMKM Jambuku di Kampung Gemplakan Atas merupakan usaha berbasis olahan jambu dengan potensi ekonomi tinggi, tetapi jangkauan pasarnya belum optimal akibat minimnya pemanfaatan teknologi digital. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas mitra melalui pelatihan digital marketing, fotografi dan videografi produk, produksi konten digital, pembuatan konten profesional, serta penggunaan website profil usaha. Metode pelaksanaan mencakup observasi awal, perencanaan program, pelaksanaan lima sesi pelatihan, pendampingan teknis, serta evaluasi berbasis pre-test, post-test, dan monitoring lapangan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan rata-rata pemahaman peserta sebesar 35%, dengan capaian tertinggi pada materi digital marketing dan branding. Luaran kegiatan meliputi peningkatan kualitas komunikasi visual, konsistensi publikasi konten, serta pemanfaatan website sebagai katalog digital produk. Secara keseluruhan, program ini membuktikan bahwa digitalisasi terintegrasi dapat menjadi strategi efektif dalam pemberdayaan UMKM untuk meningkatkan daya saing dan memperluas pasar.