Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian

Abstract. The rapid growth of the coffee shop industry in Bandung City has led to increasingly tight business competition, so that business actors are required to implement effective marketing strategies to influence consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the influence of Social Media Marketing and Brand Awareness on consumer purchasing decisions at the Kopi Salarea Dago coffee shop in Bandung City. This study uses a quantitative method with a descriptive and verification approach. Data collection was carried out through questionnaires distributed to 376 respondents who had made purchases at Kopi Salarea, with a purposive sampling technique. Data were analyzed using multiple linear regression analysis with T-test and F-test testing. The results of the study indicate that Social Media Marketing and Brand Awareness partially and simultaneously have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions. These findings confirm that optimizing marketing through social media and strengthening brand awareness play an important role in increasing purchasing decisions. Abstrak. Pesatnya pertumbuhan industri coffee shop di Kota Bandung menyebabkan persaingan bisnis yang semakin ketat, sehingga pelaku usaha dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada coffee shop Kopi Salarea Dago di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 376 responden yang pernah melakukan pembelian di Kopi Salarea, dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan pengujian uji-T dan uji-F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Brand Awareness secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi pemasaran melalui media sosial dan penguatan kesadaran merek berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian.