Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Lazatto

Abstract. This study aims to analyze the influence of brand image, price, and location on consumer purchasing decisions at the Lazatto branch on Jl. Raya Cikampek-Parakan, North Cikampek, Tirtamulya District, Karawang, West Java. The study employed descriptive and verification methods with a quantitative approach. Data were collected through the distribution of interval-scale questionnaires to 100 respondents selected using a non-probability sampling technique with a purposive sampling method. Data analysis was performed using descriptive analysis and multiple linear regression with the assistance of IBM SPSS 25. The results indicate that brand image, price, and location have a positive and significant influence on purchasing decisions, both partially and simultaneously. This suggests that enhancing brand image, setting appropriate prices, and strategic business locations can improve consumer purchasing decisions at Lazatto in Karawang. Keywords: Brand Image, Price, Location, Purchasing Decisions. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen Lazatto Cabang Jl. Raya Cikampek–Parakan, Cikampek Utara, Kecamatan Tirtamulya, Karawang, Jawa Barat. Penelitian menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berskala interval kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan citra merek, penetapan harga yang sesuai, serta lokasi usaha yang strategis dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen Lazatto di Karawang. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian.