The Pengaruh Flash Sale dan Fear of Missing Out terhadap Impulse Buying Blind Box Nommi Miniso dimediasi Perceived Value

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale dan fear of missing out (FoMO) terhadap impulse buyingdengan perceived value sebagai variabel mediasi pada konsumen Blind Box Nommi Miniso di platform Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 230 responden di Daerah Istimewa Yogyakarta yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan menggunakan alat analisis data yaitu Partial Least Square (PLS) yaitu model persamaan struktural (SEM) berbasis varians dan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale dan FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, serta berpengaruh signifikan terhadap perceived value. Selain itu, perceived value juga berpengaruh positif terhadap impulse buying, namun tidak berperan sebagai mediator yang signifikan antara flash sale dan FoMO terhadap impulse buying. Temuan ini menegaskan bahwa dorongan emosional dan tekanan waktu dari promosi flash sale serta rasa takut kehilangan kesempatan akibat FoMO menjadi faktor dominan yang memicu pembelian impulsif pada konsumen e-commerce, khususnya pada produk koleksi seperti Blind Box Miniso.