Pengaruh Celebrity endorser dan Beauty vlogger terhadap Minat Beli Kosmetik Skintific

Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen mencari informasi, khususnya dalam industri kecantikan yang semakin kompetitif. Konsumen kini lebih mengandalkan ulasan figur publik seperti celebrity endorser dan beauty vlogger dalam menilai produk skincare, termasuk Skintific yang popularitasnya meningkat melalui konten review digital. Fenomena ini menunjukkan bahwa kredibilitas dan kedekatan figur publik memiliki pengaruh penting dalam membentuk persepsi serta minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger terhadap Minat Beli konsumen produk Skintific. Metode penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 150 responden yang dikumpulkan melalui Google Form. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 4.1.0.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dengan Beauty Vlogger sebagai faktor yang paling dominan. Nilai R-square sebesar 0,752 mengindikasikan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 75,2% variasi Minat Beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa konten yang autentik dan informatif dari figur publik berperan penting dalam menarik minat konsumen di era digital.