Pengaruh Pengaruh Literasi Digital terhadap Praktik Green Marketing melalui Inovasi Pemasaran pada UMKM Kuliner di Tenggarong

JURNAL MANAJEMEN MOTIVASI 2026 Open access

Read full text
Authors: Adji Dara Apta Pranata, Ali Akbar, Kartina Eka Ningsih
DOI: 10.29406/jmm.v22i1.8684
Cited by: 0

Abstract

Penelitian ini menguji dan menganalisis pengaruh Literasi Digital terhadap Green marketing melalui Inovasi Pemasaran pada UMKM di Tenggarong dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner pada pelaku UMKM sebanyak 169 responden menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.1.1.6. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap green marketing melalui inovasi pemasaran sebagai perantara. Namun, literasi digital tidak menunjukkan pengaruh langsung terhadap green marketing. Penelitian ini mengungkapkan bahwa literasi digital berperan sebagai implementasi green marketing melalui penguatan inovasi pemasaran pada UMKM di Tenggarong.

Fields of Study & Subjects

Environmental Sustainability in Business SMEs Development and Digital Marketing Digital Marketing and Social Media

Publication details

Journal / source
JURNAL MANAJEMEN MOTIVASI
Volume
22
Issue
1
Pages
1707–1718
Publication date
17 February 2026
Language
ID