PERAN GREEN ATTITUDE DAN GREEN TRUST MEMPENGARUHI NIAT MEMBELI KENDARAAN LISTRIK BERBASIS ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DI KOTA DENPASAR

Peralihan sektor transportasi menuju kendaraan listrik menjadi strategi penting dalam menekan emisi karbon di kawasan urban. Namun, adopsi kendaraan listrik di Indonesia, termasuk Kota Denpasar, masih terbatas meskipun tingkat kesadaran lingkungan masyarakat relatif tinggi, menunjukkan adanya knowledge–action gap. Penelitian ini bertujuan menganalisis sejauh mana wawasan lingkungan mendorong niat pembelian ramah lingkungan, dengan peran mediasi sikap hijau serta kepercayaan hijau pada niat adopsi kendaraan listrik di Kota Denpasar. Penelitian menggunakan metode kuantitatif terhadap 205 responden yang berdomisili di Denpasar, berusia ?17 tahun, serta mengetahui atau memiliki minat terhadap kendaraan listrik. Penelitian ini menegaskan bahwa wawasan lingkungan berkontribusi secara positif dan signifikan terhadap sikap hijau, kepercayaan hijau serta niat pembelian produk ramah lingkungan. Di samping itu sikap hijau dan kepercayaan hijau yang berfungsi sebagai mediator parsial memperkuat hubungan antara wawasan lingkungan dan niat pembelian produk ramah lingkungan. Ini menegaskan bahwa wawasan ekologis dapat membentuk sikap dan kepercayaan terhadap produk hijau, serta mendorong intensi pembelian kendaraan listrik. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur perilaku konsumen hijau melalui penguatan model TPB berbasis kepercayaan dan sikap pada konteks adopsi kendaraan listrik di wilayah urban.