LEVANT: FROM GEOCULTURAL SPACE TO MULTIMODAL REPRESENTATION ON INSTAGRAM

Стаття присвячена вивченню трансформації поняття Levant від геокультурного прос-тору до мультимодальної репрезентації у соціальній мережі Instagram. На першому етапі дослідження було проаналізовано етимологію та історико-семантичні витоки терміна Levant, простежено зміну його конотацій – від колоніально забарвленого позначення «східного Середземномор’я» до нейтральної наукової категорії, що опи-сує культурно-лінгвістичний ареал Bilād al-Shām. Метою cтатті є дослідити способи мультимодальної репрезентації поняття Levant у соціальній мережі Instagram та ви-явити компоненти значення цього поняття в цифровому середовищі. Методологія ґрунтується на поєднанні історико-семантичного та соціосеміотичного підходів (Kress & van Leeuwen, 2001; 2006; Iedema, 2003) із застосуванням описового й кон-тент-аналітичного методів. Аналіз здійснено на матеріалі публікацій, позначених хештегом #Levant, у яких взаємодіють текстові, візуальні й звукові коди як складники мультимодального цифрового простору. Результати дослідження показують, що в соціальній мережі Instagram поняття Levant набуває рис культурного символу, який поєднує історичну пам’ять, регіональну ідентичність та сучасні візуальні практики. Висновки свідчать, що в цифровій культурі відбувається ресеміотизація Леванту – його перехід із площини географічного терміна у сферу мультимодального культур-ного коду, який відтворює соціосеміотичні механізми конструювання регіональної ідентичности.