SELF REGULATION DAN KONFORMITAS SEBAGAI PREDIKTOR PERILAKU IMPULSIVE BUYING

Perilaku berbelanja saat ini tidak lagi hanya bertujuan guna memenuhi kepentingan hidup, namun telah masuk bagian dari pola hidup. Perkembangan zaman semakin memudahkan terjadinya perilaku pembelian impulsif. Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini adalah hubungan self-regulation dan konformitas terhadap perilaku impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang signifikan antara self regulationd an konformitas dengan perilaku impulsif dalam berbelanja, serta seberapa besar pengaruh kedua variabel tersebut baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 140 mahasiswa yang diambil secara acak dari 4 fakultas di salah satu Universitas Ponorogo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-regulation tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying secara parsial (p-value 0.573), sedangkan konformitas berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsif (p-value < 0.001). Namun, secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku impulsive buying dengan nilai R² sebesar 9.8%. Artinya, penelitian ini menunjukkan bahwa self regulation dan konformitas berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif secara simultan.