Pengaruh Fomo dan Electronic Word of Mouth terhadap Impulse Buying pada Pengguna Tiktok Generasi Z di Kecamatan Medan Helvetia (Studi Kasus Produk Glad 2Glow)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Fomo dan Electronic Word of Mouth terhadap Impulse Buying Pada pengguna tiktok Generasi Z di kecamatan Medan Helvetia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana populasi pada penelititian ini adalah masyarakat kecamatan Medan Helevetia dengan jumlah sampel 110 responden. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. hasil penelitian menunjukan bahwa Fomo memiliki pengaruh positif dengan nilai original sampel 0.574 dan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying Pada pengguna tiktok Generasi Z di kecamatan Medan Helvetia dengan nilai p values 0.000