'Hidden Gems' sebagai Strategi Digital Kreatif Brand Awareness Vape di Instagram

Jurnal Komunikasi 2026 Open access

Read full text
Authors: Ni Kadek Arum Aprillia Kanda, Sahri Aflah Ramadiansyah
DOI: 10.31294/jkom.v16i2.12073
Cited by: 0
References: 4

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi gamifikasi “Hidden Gems” pada Instagram @dstillvbali untuk memperkuat brand awareness. Dengan metode kualitatif deskriptif studi kasus, data diperoleh melalui wawancara, observasi Reels dan Stories, serta dokumentasi insight. Hasil menunjukkan pola clue-to-hunt efektif menembus batasan algoritma dengan menciptakan urgensi psikologis yang mengubah audiens menjadi partisipan aktif. Konten Reels menghasilkan jangkauan organik lebih tinggi dibanding katalog produk, sekaligus meningkatkan brand recall dan konversi digital-to-offline berupa kunjungan ke gerai. Studi ini menawarkan model taktik pemasaran organik yang adaptif bagi UMKM ritel di tengah restriksi periklanan yang ketat.

Fields of Study & Subjects

Digital Marketing and Social Media SMEs Development and Digital Marketing Marketing and Advertising Strategies

Publication details

Journal / source
Jurnal Komunikasi
Volume
16
Issue
2
Pages
121–126
Publication date
24 February 2026
Language
ID