The Effects of CSR Message Framing Types and CSR Implementation Forms on Sport Fans’ Vicarious Achievement and Elevation
Abstract
이 연구의 목적은 CSR 메시지 프레이밍 유형(성취 중심 vs. 미덕 중심)과 CSR 활동 형태(팬 참여형 vs. 구단 단독형)가 비참여 관찰자인 스포츠 팬의 대리 성취와 고양감에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 국내 프로야구 팬 169명을 대상으로 2×2 요인설계 실험을 실시하였다. 참여자들은 4개 실험 집단(팬 참여형-성취 프레임, 팬 참여형-미덕 프레임, 구단 단독형-성취 프레임, 구단 단독형-미덕 프레임)에 무선 할당되었으며, 가상의 스포츠 뉴스 기사 형태의 시나리오에 노출되었다. 이후 대리 성취, 고양감을 측정하였다. 자료처리는 SPSS 28.0을 활용하여 독립표본 t-검정과 이원분산분석을 실시하였다. 연구 결과, 첫째, 메시지 프레이밍의 주 효과 분석에서 미덕 중심 프레이밍이 성취 중심 프레이밍보다 고양감에 유의미하게 높은 영향을 미쳤다(F=13.10, p
Fields of Study & Subjects
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Sports
Gender
and Society
Corporate Social Responsibility Reporting
Publication details
- Journal / source
- 한국스포츠산업경영학회지
- Volume
- 31
- Issue
- 1
- Pages
- 144–158
- Publication date
- 28 February 2026
- Language
- EN