X, Y, Z YAŞ KUŞAKLARININ POLİTİK PAZARLAMA ARAÇLARINDAN TUTUNDURMA FAALİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: BİTLİS ÖRNEĞİ

Demokrasilerin en önemli yapı taşı olan seçimler, seçmenlerin oy kullanmadan önce ikna edilme çabalarıyla başlayan bir süreçtir. Siyasi partiler, seçmenlerin oylarını alabilmek için farklı strateji ve planlar yapmakta ve kendilerini doğru şekilde anlatabilmek ve tanıtabilmek için politik pazarlama araçlarından tutundurma yöntemlerini kullanmaktadırlar. Bu araştırmanın amacı, Bitlis ilinde ikamet eden X, Y ve Z kuşağı seçmenlerin politik pazarlama araçlarından tutundurma faaliyetleri üzerindeki etkisini araştırmaktır. Araştırmanın evrenini, 2025 yılının Mart- Nisan ayları arasında Bitlis ilinde ikamet eden X, Y ve Z kuşaklarından meydana gelen 400 seçmen oluşturmaktadır. Çalışma verileri online anket tekniği aracılığıyla toplanmıştır. Elde edilen anketlerin analizinde SPSS 22.00 paket programı kullanılmıştır. Araştırmada ilk önce Politik Pazarlamada Tutundurma Faaliyetlerine Yaklaşım Ölçeğine faktör analizi yapılmıştır. 14 maddeden oluşan bu ölçek için üç farklı alt boyut belirlenmiş ve isimlendirilmiştir. Yapılan regresyon analizi sonucunda X, Y ve Z kuşaklarının, politik pazarlama araçlarından tutundurma faaliyetlerini etkilediği sonucu elde edilmiştir. Demografik özellikler açısından yapılan analiz sonucunda ise; seçmenlerin cinsiyet, meslek, medeni durum, eğitim, gelir durumu, siyasi bir partiye üyelik, oy kullanmadan önce yapılan kamuoyu araştırmalarından etkilenme ve yapılan propaganda çalışmalarının oylarını etkileyebilmesi özellikleri değişkenleri ile politik pazarlama araçlarından tutundurma faaliyetleri arasında anlamlı bir farklılık olduğu görülmüş; fakat “Hangi partiye oy vereceğinizi ne zaman belirlersiniz?” değişkeni ile politik pazarlama araçlarından tutundurma faaliyetleri arasında anlamlı bir farklılık olmadığı tespit edilmiştir.