The Impact of a Family-Type Expansion Strategy for Municipal Characters on Urban Brand Image - A Case Study of Daejeon's Official Character, Kum’s Family -
Abstract
본 연구는 체계적인 세계관을 기반으로 한 지자체 캐릭터의 가족형 확장 전략이 도시 브랜드 이미지 강화에 미치는 영향을 분석하였다. 대전시의 ‘꿈씨 패밀리’ 사례는 기존 단일 캐릭터 중심 구조에서 관계 기반의 다층적 캐릭터 체계로 전환함으로써, 세대와 문화를 포용하고 시민의 감정 이입과 브랜드 몰입을 효과적으로 증진시킨 사례로 평가된다. 특히, 캐릭터가 다양한 콘텐츠, 공공 공간, 도시 마케팅 접점에서 일관되게 활용되면서, 도시 정체성을 추상적 개념이 아닌 일상적 경험이 가능한 감성적 상징 자산으로 전환하는데 기여하였다. 본 연구는 가족형 확장 전략을 통해 지자체 캐릭터가 도시의 감성적 정체성 형성과 시민 참여를 매개하며, 지속 가능한 도시 이미지 구축에 기여하는 전략적 브랜딩 수단으로 기능할 수 있음을 실증적으로 제시한다. 아울러, 지자체 주도의 입체적 세계관 설계, 일관된 디자인 전략, 그리고 지역 문화와의 유기적 연계가 결합할 때, 이러한 기능이 보다 효과적으로 구현될 수 있음을 시사한다.
Fields of Study & Subjects
Diverse Aspects of Tourism Research
Business
Innovation
and Economy
Urban Development and Cultural Heritage
Publication details
- Journal / source
- Design Convergence Study
- Volume
- 25
- Issue
- 1
- Pages
- 1–18
- Publication date
- 28 February 2026
- Language
- KO