Entre el orgullo y la ira: Estrategias emocionales y discursivas en las elecciones europeas de 2024 en España

Este estudio analiza el uso de las emociones y las narrativas en la comunicación política durante las elecciones al Parlamento Europeo de 2024 en España. A través de un análisis de contenido de los spots electorales de los principales partidos políticos (PP, PSOE, Sumar y Vox), se identifican los distintos patrones en el empleo de emociones y narrativas en unas elecciones consideradas de segundo orden. Los resultados muestran diferencias significativas en el empleo de las emociones: mientras que los partidos de gobierno (PSOE y Sumar) utilizaron con mayor frecuencia el entusiasmo, los de la oposición (PP y Vox) recurrieron con mayor frecuencia la ira. Además, se muestran diferencias relevantes en el uso de narrativas: los partidos de la oposición emplearon predominantemente el marco nacional, mientras que los partidos de Gobierno privilegiaron el europeo. Finalmente, este trabajo ayuda a constatar cómo las campañas electorales incrementan la polarización: mediante la asociación de emociones positivas con los simpatizantes del propio partido y negativas con los adversarios políticos.