PERAN MINAT DALAM MEMEDIASI PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PODUK PORTEGOODS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran minat konsumen dalam memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Portegoods, salah satu merek alas kaki lokal di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain penelitian eksplanatori, data dikumpulkan melalui survei berani dari 125 responden berusia 18–35 tahun yang mengenal Portegoods dan aktif berbelanja secara berani. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta hubungan tersebut dimediasi secara parsial oleh minat konsumen. Meskipun citra merek Portegoods tergolong tinggi, tingkat minat konsumen masih berada pada kategori sedang. Temuan penting ini tidak hanya membangun citra merek yang kuat, tetapi juga mengaktifkan minat konsumen melalui strategi komunikasi yang emosional, interaktif, dan berbasis pengalaman konsumen. Hasil penelitian ini juga mendukung asumsi dasar Theory of Planned Behavior dan memberikan penerapan praktis bagi merek lokal dalam meningkatkan konversi pembelian di era digital