ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ У ПРОСУВАННІ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ

У статті досліджено особливості застосування цифрового маркетингу у просуванні органічної продукції в умовах цифровізації економіки та трансформації споживчої поведінки.Проаналізовано основні КРІ-показники Інтернет-маркетингу та цифрового маркетингу двох потужних виробників молочних органічних продуктів, а саме: ТОВ "Органік Мілк" і ТОВ "Старий Порицьк".Наведено відмінності між Інтернет-маркетингом та цифровим маркетингом.Обгрунтовано роль цифрового маркетингу у формуванні довіри споживачів, підвищенні рівня поінформованості щодо переваг органічного виробництва та зростанні конкурентоспроможності виробників органічної продукції.Визначено основні проблеми впровадження цифрового маркетингу на ринку органічної продукції, зокрема обмеженість ресурсів, низький рівень цифрових навичок і недостатню сформованість культури органічного споживання.Встановлено ключові інструменти та запропоновано більш сучасні технології цифрового маркетингу для просування органічних продуктів на ринку і побудови довгострокових відносин із споживачами.The article examines the features of applying digital marketing in the promotion of organic products in the context of economic digitalization, increasing market competition, and the transformation of consumer behavior.The dynamics of organic product sales in the domestic market from 2018 to 2024 are analyzed, and trends in demand growth as well as the influence of digital communications on consumer behavior are identified.The main KPI indicators of Internet marketing and digital marketing of two leading dairy organic product manufacturers -Organic Milk LLC and Stary Porytsk LLC -are analyzed, which allowed the identification of effective practices and specific features of using digital tools in real market conditions.Differences between Internet marketing and digital marketing are highlighted, emphasizing the comprehensive nature of the latter and its ability to combine informational, educational, and value-oriented functions.The role of digital marketing in building consumer trust, increasing awareness of the benefits of organic production, stimulating demand, and enhancing the competitiveness of organic product manufacturers is substantiated.Key challenges in implementing digital marketing are identified, including limited resources, insufficient digital competencies, a weak culture of organic consumption, and the need for a systematic approach to integrating digital tools.It is demonstrated that digital marketing opens wide opportunities for the development of the organic product market in Ukraine, ensuring effective communication with the target audience, building brand trust, demonstrating transparency in production processes, and increasing product value.Practical aspects of applying digital marketing, taking into account the specifics of the organic product market, are presented.The advantages of using integrated tools -including SEO, content