СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ УКРАЇНСЬКИХ ОРГАНІЧНИХ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ТОВАРІВ НА ЗОВНІШНІ РИНКИ

ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ У ЗАГАЛЬНОМУ ВИГЛЯДІ ТА ЇЇ ЗВ'ЯЗОК ІЗ ВАЖЛИВИМИ НАУКОВИМИ ЧИ ПРАКТИЧНИМИ ЗАВДАННЯМИВ умовах глобалізації агропродовольчих ринків і зростання попиту на екологічно безпечну продукцію органічне сільське господарство набуває стратегічного значення для розвитку зовнішньоекономічної діяльності України.Українські органічні сільськогосподарські товари мають значний експортний потенціал, зумовлений сприятливими агрокліматичними умовами, наявністю сертифікованих виробничих площ і близькістю до ринку ЄС.Водночас їх просування на зовнішні ринки стримується логістичними обмеженнями, високою вартістю сертифікації, недостатнім рівнем маркетингових компетенцій, сировинною орієнтацією експорту та низькою впізнаваністю української органічної продукції.За цих умов актуалізується потреба у формуванні ефективних стратегій просування органічних товарів, адаптованих до вимог глобального маркетингу, міжнародних стандартів і конкурентного середовища.З наукової точки зору проблема полягає в комплексному поєднанні інструментів глобального маркетингу та зовніш-This article examines the strategies for promoting Ukrainian organic agricultural products in foreign markets under conditions of intensifying global competition, transformation of international agrifood markets, and growing demand for environmentally friendly and sustainably produced food.The study substantiates that organic production represents an important component of Ukraine's export potential and a strategic instrument for its integration into global value chains.Particular attention is paid to the role of global marketing strategies, international certification systems, branding, and compliance with quality and sustainability standards as key determinants of successful market entry and long-term positioning.The paper identifies major constraints hindering the promotion of Ukrainian organic products abroad, including logistical disruptions, high certification costs, limited marketing expertise among producers, dominance of raw material exports, and insufficient international recognition of Ukrainian organic brands.Based on the analysis of market trends and institutional conditions, the research highlights the importance of adapting promotion strategies to the specific requirements of target markets, especially the European Union, where demand for organic products is closely linked to ESG principles, traceability, and consumer trust.The article argues that effective promotion of organic agricultural products requires a comprehensive approach combining state support for exports, development of marketing and logistics infrastructure, expansion of value-added processing, and deeper integration of producers into international distribution networks.The proposed directions for improving promotion strategies are aimed at strengthening the competitive position of Ukrainian organic products in foreign markets, increasing export revenues, and supporting the sustainable development of the agricultural sector in the context of post-crisis economic recovery and long-term global market integration.Ключові слова: органічні сільськогосподарські товари, стратегії просування, зовнішні ринки, глобальний маркетинг,