ПСИХОЛОГІЧНІ МЕХАНІЗМИ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ НА ФОРМУВАННЯ ПОТРЕБИ В СТРАХОВОМУ ЗАХИСТІ В КОНТЕКСТІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ

У статті досліджено психологічні механізми впливу рекламних комунікацій на формування потреби споживачів у страховому захисті в контексті сталого розвитку та соціального добробуту.Обгрунтовано, що реклама страхових послуг виконує не лише інформативну, а й системоутворювальну функцію, послідовно впливаючи на когнітивні, афективні та конативні компоненти поведінки споживача -від усвідомлення ризиків до післякупівельної лояльності.Узагальнено ключові теоретичні підходи до пояснення рекламного впливу (комунікативно-функціональний, психологічний, когнітивний, сугестивний) та показано доцільність їх інтеграції для інтерпретації трансформації