ІНВЕСТИЦІЙНА ПРИВАБЛИВІСТЬ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЯК ЕКОНОМІЧНА НАУКОВА ДЕФІНІЦІЯ

У статті досліджено сутність категорії інвестиційна привабливість підприємницької діяльності.Науковці виділяють різноманітні, але особливі якісні характеристики даному понятті.Виокремлено, основні підходи за якими характеризовано сутність дефініції інвестиційна привабливість підприємницької діяльності: фінансово-економічний підхід (акцент на внутрішніх фінансових показниках, платоспроможності, ефективності використання ресурсів та прибутковості підприємства); комплексний підхід (інтеграція фінансових, управлінських, виробничих і комерційних характеристик, оцінка як об'єктивних, так і суб'єктивних факторів); макро-та мезоекономічний підхід (врахування зовнішнього середовища, економічного, політичного, соціального та правового контексту, регіональної та галузевої специфіки); суб'єктивно-інвесторський підхід (оцінка через призму вимог і очікувань конкретних інвесторів, рівня ризику та потенційної прибутковості); системний підхід (інтеграція всіх внутрішніх і зовнішніх факторів, що забезпечує комплексну оцінку об'єкта інвестування та прогнозування ефективності капіталовкладень).T he a rticle exp lor es the essen ce of the categ or y o f in vestment a ttr acti veness o f entrepreneurial activity.Scientists distinguish various, but special qualitative characteristics of this concept.The main approaches are distinguished, which characterize the essence of the definition of investment attractiveness of entrepreneurial activity: financial and economic approach, comprehensive approach, macro-and mesoeconomic approach, subjective-investor approach, systemic approach.Special attention is paid to the analysis of approaches that include key indicators and factors that influence the assessment of investment attractiveness, as well as the possibility of integrating different methods to increase the accuracy and objectivity of the assessment results.