МОДЕЛЬ ФОРМУВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ З ВИКОРИСТАННЯМ ІНСТРУМЕНТІВ ТАРГЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ

У статті узагальнено підходи до трактування поняття "інвестиційна привабливість" та визначено основні чинники її формування для промислових підприємств в умовах цифрової трансформації економіки.Обгрунтовано доцільність використання інструментів таргетованої реклами як ефективного засобу підвищення конкурентоспроможності, впізнаваності та залучення потенційних інвесторів.Запропонована концептуальна модель формування інвестиційної привабливості підприємства в умовах цифрової економіки на основі інтеграції системи управління та інструментів цифрового маркетингу.Модель дозволяє систематизувати вплив цифрових каналів комунікації, контент-маркетингу, аналітики даних та бренд-менеджменту на інвестиційний імідж підприємства.Досліджено доцільність оцінювання ефективності таргетованої реклами на основі системи функціонально згрупованих показників, що відображають її вплив на формування інвестиційної привабливості.Впровадження моделі сприяє підвищенню прозорості діяльності, зростанню довіри потенційних інвесторів та посиленню конкурентних позицій підприємства.Практична значущість моделі полягає у можливості її використання для обгрунтування управлінських рішень щодо залучення інвестицій.The article generalizes theoretical approaches to the interpretation of the concept of "investment attractiveness" and identifies the key factors influencing its formation for industrial enterprises under the conditions of digital economic transformation.The relevance of the study is determined by the growing role of digital communication channels and data-driven marketing tools in shaping the