ПОЕТАПНА ТРАНСФОРМАЦІЯ ПСИХОЛОГІЇ ТА ПОВЕДІНКИ УКРАЇНСЬКИХ СПОЖИВАЧІВ ПІД ЧАС ВІЙНИ

У статті досліджено сутність закономірностей поетапної трансформації психології та поведінки українських споживачів під час війни як довготривалої екстремальної стресової ситуації.Виокремлено основні етапи споживчої поведінки українців під час війни: а) шоковопанічний, б) вимушеної адаптації; в) раціоналізації; г) формування нової споживчої норми.Шоково-панічний етап, який розпочався у лютому 2022 року -це перехід споживачів від відносної стабільності до виживання, коли