РОЗВИТОК ПІДХОДІВ ЩОДО УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА ШЛЯХОМ РЕГУЛЮВАННЯ ЙОГО РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

У статті розглянуто розвиток підходів до управління конкурентоспроможністю підприємства з урахуванням регулювання його рекламної діяльності. Уточнено зміст і місце рекламної діяльності в системі управління конкурентоспроможністю та обґрунтовано доцільність її розгляду як інструменту управлінського впливу на конкурентні позиції підприємства. Проаналізовано існуючі підходи до управління конкурентоспроможністю підприємства та виявлено їхні обмеження щодо врахування впливу рекламної діяльності. На основі узагальнення теоретичних положень сформульовано принципи регулювання рекламної діяльності в системі управління конкурентоспроможністю підприємства. Запропоновано авторський підхід, який забезпечує узгодження стратегічних і тактичних управлінських рішень у сфері рекламної діяльності з конкурентними цілями підприємства та формування стійких конкурентних переваг. Практичне значення результатів полягає у можливості використання запропонованого підходу в процесі управління конкурентоспроможністю підприємств.