КОНКУРЕНЦІЯ ТА ЇЇ РОЛЬ В СТРАТЕГІЧНІЙ ОРІЄНТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНОГО КУРСУ

Метою статті є дослідження впливу конкуренції на здійснення стратегічного вибору підприємств, зокрема в умовах інтеграційних процесів, розгляд та систематизація теоретичних підходів до використання фактору конкуренції в процесі визначення стратегічного розвитку мікроекономічних суб’єктів. Виявлено, що євроінтеграційний курс України несе як нові можливості, так і вимоги для українських підприємств. Встановлено, що основними можливостями є залучення додаткових інвестицій, збільшення обсягів реалізації товарів. Виявлено, що досягнення стійких конкурентних позицій вітчизняних підприємств на європейському ринку вимагає від них дотримання європейських стандартів, зокрема принципів сталого розвитку, міжнародних ESG-стандартів, адаптації до нових ринкових умов, суб’єктів конкуренції. Рекомендовано при формуванні власних конкурентних переваг і здійсненні стратегічного вибору здійснювати конкурентну діагностику європейського ринку, досліджувати конкурентні переваги його гравців, вподобання споживачів, еластичність попиту, а також міжнародні чинники, такі як, валютний курс, торгові бар’єри тощо. Відзначено зростання конкуренції в умовах розвитку глобалізаційних та інтеграційних процесів. Систематизовано підходи до використання конкурентного фактору в стратегічній орієнтації підприємств. Запропоновано узагальнену класифікацію стратегій, що використовують фактор конкуренції як ключовий в процесі стратегічного визначення мікроекономічних суб’єктів.