ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГУ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ ЗАСОБАМИ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ: ВИКЛИКИ ТА МОЖЛИВОСТІ В УМОВАХ ВОЄННОГО ЧАСУ

маркетингової діяльності аграрних підприємств України із застосуванням інструментів штучного інтелекту в умовах воєнного часу.Актуальність дослідження зумовлена необхідністю пошуку ефективних підходів до підвищення конкурентоспроможності вітчизняного агробізнесу в умовах обмежених ресурсів, кадрового дефіциту та логістичних викликів, спричинених повномасштабною військовою агресією.Проаналізовано глобальні тренди застосування штучного інтелекту в маркетингу аграрного сектору та визначено ключові напрями цифровізації, що демонструють найвищу ефективність.Досліджено поточний стан впровадження AIтехнологій українськими агропідприємствами різного масштабу та виявлено суттєвий розрив між великими агрохолдингами та малим і середнім бізнесом.На основі аналізу практик провідних українських агрокомпаній (Kernel, Astarta, МХП) систематизовано успішні кейси застосування штучного інтелекту в маркетингових процесах.Запропоновано авторську класифікацію AI-інструментів для агромаркетингу за критеріями доступності та маркетингового ефекту, що дозволяє підприємствам