АНАЛІТИКА ТЕНДЕНЦІЙ ЦИФРОВИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ У МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЯХ

У статті досліджено тенденції трансформацій маркетингових комунікацій в Україні в сучасних умовах.Встановлено, що маркетингові комунікації відіграють важливу роль в діяльності будь-якого підприємства, виступаючи ключовим фактором його успіху, особливо в умовах ринку.Доведена важливість врахування тенденцій трансформації маркетингових комунікацій, зокрема під впливом цифровізації, для вибору найбільш ефективних та релевантних ситуації маркетингових інструментів.Проаналізовано тенденції трансформації маркетингових комунікацій в Україні, обумовлені впливом зовнішніх умов останніх років.Встановлено, що для трансформації вітчизняних маркетингових комунікацій характерним є перегляд основних змістовних акцентів, посилення соціальної відповідальності маркетингових комунікацій, а також, тенденція подальшого поширення діджитал-інструментів в маркетингових комунікаціях.Проаналізовано окремі показники рекламно-комунікаційного ринку України та визначено основні тенденції цифрових трансформацій