ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

У статті досліджено теоретико-методичні основи формування стратегії цифрової трансформації маркетингової діяльності промислових підприємств. Проведений аналіз дав змогу сформувати цілісне бачення сутності цифрового маркетингу, визначити його роль і значення для функціонування сучасних виробничих компаній, а також обґрунтувати ключові стратегічні напрями цифрової трансформації їх маркетингової діяльності. У роботі поглиблено підходи до розроблення стратегії цифрової трансформації маркетингу шляхом систематизації сучасних концепцій, методів і технологій цифрового маркетингу. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення результативності маркетингової діяльності промислових підприємств на основі впровадження цифрових технологій, оптимізації маркетингових процесів, формування інтегрованої інформаційної системи та посилення ефективності комунікаційного комплексу.