ТРАНСФОРМАЦІЯ ЄВРОПЕЙСЬКОГО ТУРИСТИЧНОГО РЕГІОНУ ТА ПОЗИЦІОНУВАННЯ УКРАЇНИ В СИСТЕМІ МІЖНАРОДНИХ ТУРИСТИЧНИХ ПОТОКІВ (2019-2024 рр.)

У статті досліджено зміни, специфічні риси та динаміку розвитку туризму в Європейському туристичному регіоні в умовах глобальних викликів і структурних трансформацій у період 2019–2020 років. Проаналізовано наукові праці вітчизняних дослідників із зазначеної проблематики та окреслено ключові напрями розвитку туризму в сучасних умовах. Особливу увагу приділено оцінці впливу глобальних викликів на структуру, обсяги та просторову конфігурацію туристичних потоків у межах досліджуваної території. Здійснено спробу визначення місця України в сучасному європейському туристичному просторі. Проведено порівняльний аналіз міжнародних туристичних прибуттів на глобальному та європейському рівнях, а також визначено основні чинники, що сприяли поступовому відновленню туристичної діяльності у 2021 році. Особливий акцент зроблено на проблемах і викликах, які потребують стратегічного управління в умовах посткризової трансформації туристичної галузі. Обґрунтовано значення європейського туристичного ринку як найбільшого у світі та визначено перспективи інтеграції України до загальноєвропейських туристичних процесів.