ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ПРОСУВАННІ АГРАРНОЇ ПРОДУКЦІЇ

У статті досліджено особливості використання маркетингових комунікацій у просуванні аграрної продукції в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано необхідність інтеграції традиційних і цифрових каналів комунікації для забезпечення ефективної взаємодії зі споживачами та підвищення результативності маркетингової діяльності. Визначено роль сучасних інструментів, зокрема соціальних мереж, цифрової реклами, контент-маркетингу, CRM-систем та аналітичних платформ, у формуванні конкурентних переваг підприємств. Доведено, що комплексне застосування маркетингових комунікацій сприяє зміцненню ринкових позицій, підвищенню впізнаваності бренду та зростанню обсягів реалізації аграрної продукції. Запропоновано інтегровану цифрово-комунікаційну модель управління просуванням продукції, що поєднує стратегічний, аналітичний та операційний рівні комунікаційної діяльності підприємства. Встановлено, що використання цифрових технологій і систем аналітики забезпечує підвищення адаптивності аграрних підприємств до змін ринкового середовища та посилення їх конкурентоспроможності.