Сonceptual model for the development of environmentally oriented entrepreneurship under conditions of digital transformation

У статті узагальнено основні напрями цифрової трансформації підприємництва та окреслено пов'язані з ними екологічні ефекти.Методологічну основу дослідження становлять аналіз і систематизація наукових джерел, узагальнення сучасних практик цифровізації, а також концептуальне моделювання взаємозв'язків між цифровими рішеннями, управлінськими механізмами та екологічними цілями підприємницької діяльності.Запропоновано підхід до оцінювання результативності цифрово-екологічних рішень на основі системи ключових показників, що дозволяє відстежувати зміни у споживанні енергії й води, утворенні відходів, викидах, а також у показниках управлінської результативності (оперативність, керованість, підзвітність).Розроблено концептуальну модель розвитку екологічно орієнтованого підприємництва в умовах цифрової трансформації, яка розглядає підприємництво як відкриту соціально-економічну систему, розвиток якої визначається взаємодією технологічних, управлінських, екологічних та інституційних чинників.У межах такого підходу цифрові технології інтерпретуються не лише як інструменти підвищення оперативної ефективності, а як системний фактор, що трансформує підприємницькі процеси, логіку прийняття рішень і механізми забезпечення екологічної відповідальності.У моделі окреслено очікувані результати впровадження у трьох взаємопов'язаних групах ефектів (екологічних, економічних і соціально-управлінських) та передбачено зворотний зв'язок на основі даних моніторингу й оцінювання ключових показників, що забезпечує коригування управлінських рішень і удосконалення підприємницьких процесів відповідно до екологічних вимог та цифрових можливостей.Перевагою моделі є її універсальність і можливість адаптації до різних видів та форм підприємництва шляхом уточнення набору цифрових інструментів, регуляторних вимог і системи показників результативності.Зазначено, що впровадження моделі потребує врахування типових фінансових, кадрових, організаційних, технологічних та інституційних бар'єрів.Підкреслено прикладну цінність запропонованих положень, що полягає у можливості структуровано обирати цифрові рішення, пов'язувати їх з екологічними пріоритетами та забезпечувати вимірюваність досягнутих результатів на основі системи ключових показників.Ключові слова: екологічно орієнтоване підприємництво, цифрова трансформація, ключові показники.ресурсоефективність, екологічний ефект, концептуальна модель, управлінські рішення, прозорість, Сonceptual model for the development of environmentally oriented entrepreneurship under conditions of digital transformation.Litvak O., Hura O.The article synthesizes the main directions of the digital transformation of entrepreneurship and outlines the environmental effects associated with them.The methodological framework of the study is based on the analysis and systematization of scholarly sources, the generalization of contemporary digitalization practices, and conceptual modelling of the relationships between digital solutions, managerial mechanisms, and the environmental goals of entrepreneurial activity.An approach to assessing the performance of digitalenvironmental solutions is proposed on the basis of a system of key indicators, which makes it possible to track changes in energy and water consumption, waste generation, emissions, as well as managerial performance indicators (responsiveness, controllability, accountability).A conceptual model for the development of environmentally oriented entrepreneurship under conditions of digital transformation is developed; it treats entrepreneurship as an open socio-economic system whose development is determined by the interaction of technological, managerial, environmental, and institutional factors.Within this perspective, digital technologies are interpreted not only as tools for improving operational efficiency, but also as a systemic factor that transforms entrepreneurial processes, the logic of decision-making, and the mechanisms for ensuring environmental responsibility.The model specifies the expected implementation outcomes in three interrelated groups of effects (environmental, economic, and socio-managerial) and incorporates a feedback loop based on monitoring data and the evaluation of key indicators, which ensures the adjustment of managerial decisions and the continuous improvement of entrepreneurial processes in accordance with environmental requirements and digital capabilities.An advantage of the model is its universality and the possibility of adaptation to different types and forms of entrepreneurship by refining the set of digital tools, regulatory requirements, and the system of performance indicators.It is noted that model implementation requires consideration of typical financial, human-capital, organizational, technological, and institutional barriers.The applied value of the proposed provisions lies in enabling a structured selection of digital solutions, linking them to environmental priorities, and ensuring the measurability of achieved results on the basis of a system of key indicators.