PENGARUH REPUTASI PERUSAHAAN DAN E-RECRUITMENT TERHADAP MINAT MELAMAR PEKERJAAN PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

Banyak perusahaan kini berupaya tampil unggul karena persaingan yang semakin ketat dan percepatan globalisasi. Di era digital, proses perekrutan telah mengalami perubahan signifikan dari metode konvensional menjadi E-recruitment yang lebih efisien dan memiliki cakupan lebih luas. Reputasi perusahaan juga menjadi salah satu faktor penting yang memengaruhi keputusan pencari kerja, khususnya Generasi Z yang cenderung kritis terhadap nilai serta citra perusahaan. Meski berbagai peluang kerja tersedia, rendahnya minat melamar di kalangan Generasi Z di Kota Bandung menjadi permasalahan yang perlu diperhatikan, di mana reputasi perusahaan dan sistem E-recruitment turut memengaruhinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh reputasi perusahaan dan E-recruitment terhadap minat melamar pekerjaan pada Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa tingkat akhir Universitas Sangga Buana YPKP Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reputasi perusahaan dan E-recruitment memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat melamar pekerjaan, baik secara simultan maupun secara parsial, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 50,9%, serta menunjukkan bahwa reputasi perusahaan memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan E-recruitment.