PENERAPAN PERSONAL BRANDING TRAINER ICE BREAKING ALAN ALBANA MELALUI KANAL YOUTUBE DALAM MEMBANGUN AWARENESS

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya penetrasi YouTube di Indonesia yang membuka peluang bagi para profesional untuk membentuk citra diri secara konsisten di ruang digital. Media sosial, khususnya YouTube, berperan penting dalam membangun persepsi publik karena tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai media edukasi dan promosi diri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan personal branding dilakukan oleh Alan Albana sebagai trainer ice breaking melalui kanal YouTube dalam upaya membangun kesadaran publik terhadap citra profesionalnya. Penelitian menggunakan konsep personal branding Montoya yang terdiri atas delapan elemen, yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, ketekunan, dan nama baik. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus terhadap kanal YouTube Alan Albana. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Alan Albana secara konsisten menerapkan delapan elemen personal branding Montoya melalui konten video yang menonjolkan keahlian, karakter personal, dan nilai profesionalismenya sebagai trainer. Secara keseluruhan, penerapan personal branding yang diterapkan melalui YouTube berkontribusi dalam membangun citra positif dan meningkatkan awareness publik terhadap dirinya sebagai profesional di bidang ice breaking.