Del valor a la acción: un análisis de los impulsores psicológicos del consumo responsable en centennials ecuatorianos

Este estudio tuvo como objetivo analizar los factores psicológicos que influyen en la intención de compra de ropa de segunda mano como expresión de consumo sostenible. Se enfocó en tres variables clave: valores biosféricos, normas personales e involucramiento del ego. El estudio fue llevado a cabo en el contexto de los centennials ecuatorianos utilizando un cuestionario que fue construido a partir de escalas que fueron previamente validadas y luego aplicadas a una muestra de 113 participantes. Los datos fueron analizados utilizando el modelo de ecuaciones estructurales SEM-PLS. Los resultados mostraron que los valores biosféricos son el principal predictor de la intención de comprar ropa de segunda mano, seguido por las normas personales y por último el involucramiento del ego. Estos hallazgos nos sugieren que los valores ambientales internos del individuo pueden influir directamente en el comportamiento de compra sostenible, lo cual ofrece perspectivas nuevas tanto para la teórica como la práctica del consumo verde.