Haksız Rekabet Hukuku Açısından Geofencing ve Geoconquesting Uygulamaları

Gelişen teknolojiler ile teşebbüslerin tüketicilere doğrudan ulaşarak rekabette öne çıkmaya ilişkin çeşitli reklamcılık faaliyetlerine başvurdukları görülmektedir. Hedefli reklamcılık uygulamaları arasında dijital coğrafi çit olarak tanımlanabilen geofencing ve geoconquesting yöntemleri bulunmaktadır. Geofencing, bir teşebbüsün kendisi mağazası etrafında coğrafi çitler kurarak, tüketicilerin bu dijital sınırlar içerisine girmesi ile onlara mobil uygulama üzerinden ya da mesaj göndermek suretiyle anlık kampanya veya indirim sunmasıyken, geoconquesting bu coğrafi çitlerin rakip teşebbüsün etrafına kurulması ile tüketicilerin rakip teşebbüsün ürün ve/veya hizmetlerini kullanmasından ziyade kendi ürün ve/veya hizmetlerini kullanmaya yönelik kampanyaların tanımlanmasıdır. Salt bu teknikler doğrudan (per se) haksız rekabet olarak tanımlanmamakla birlikte, bu tekniklerin kullanılması suretiyle haksız rekabet oluşabilecektir. Bu kapsamda dijital coğrafi çitlerin kullanılmasının TTK madde 55’te düzenlenen başlıca haksız rekabet halleri kapsamına doğrudan girmediğini söylemek mümkündür. Ancak, uygulama örnekleri de nazara alınarak kötüleme, rekabette kendisini ve üçüncü kişileri avantajlı konuma getirme ve saldırgan satış yöntemleri ayrı başlıkta incelenmiştir. Bu uygulamalara ilişkin değerlendirmenin TTK madde 54/2 kapsamında yapılması ise yerindedir. Konunun kişisel verilerin korunmasına ilişkin düzenlemeleri de ilgilendirdiği belirtilse de meselenin bu yönü inceleme kapsamına alınmamıştır.