Proceso de difusión de Internet en turismo rural: El caso de Galicia

El trabajo indaga sobre diversos factores que pueden condicionar la adopción de las utilidades proporcionadas por Internet en los establecimientos de turismo rural gallegos. Se recurre a la Teoría de Difusión de la Innovación de Rogers para establecer las distintas categorías de adoptantes y posteriormente determinar si los factores tamaño y características demográficas y sociolaborales del personal pueden influir y condicionar el momento de adopción. Se analiza el comportamiento de dichos elementos en las distintas categorías de adoptantes. Los resultados indican que el proceso de difusión de Internet en el sector del turismo rural gallego sigue las pautas de comportamiento establecidas en el Modelo de Rogers. Se comprueba que ninguno de los factores considerados guarda relación con el momento en el que los establecimientos han decidido incorporarse a la red. No obstante tamaño y algunas de las características sociolaborales del personal de los establecimientos pueden explicar el perfil de la categoría correspondiente a los “innovadores”.