Mots qui affichent, mots qui cachent : analyse de discours des Marocains sur leurs vies privées dans les réseaux sociaux

Cette étude examine les stratégies de gestion de la vie privée sur Instagram au Maroc, à partir d’une analyse croisée de dix entretiens semi-directifs et de vingt publications anonymisées extraites de deux pages Instagram publiques. Elle montre que les utilisateurs négocient leur intimité selon une logique d’intégrité contextuelle (Nissenbaum 2010), où les normes sociales, culturelles et religieuses structurent les choix de partage. Les données révèlent un recours systématique à l’implicite, à l’anonymat et à la moralisation discursive pour exprimer des dilemmes personnels tout en préservant l’intégrité identitaire. Ces pratiques s’inscrivent dans un cadre de communication à haut contexte (Hall 1976) et répondent aux pressions collectivistes (Hofstède 2011). Loin de se limiter à la dissimulation, la gestion de la vie privée devient une forme de visibilité calculée : certains utilisateurs mobilisent des éléments de leur sphère privée : revenus, statut professionnel, conflits moraux pour construire un capital symbolique ou économique, tout en évitant l’identification directe. L’étude met ainsi en évidence une posture paradoxale : être vu sans être identifié. Cette double stratégie reflète une adaptation aux contraintes du « context collapse » (Boyd 2014) et du capitalisme de surveillance (Zuboff 2019), dans un environnement numérique marqué par la tension entre exposition sociale et protection identitaire.