A Study on Push-Pull Strategies to Enhance Sports Tourism Participation Intentions: Focusing on the Comparison between Participatory and Non-Participatory Chinese Sports Tourists

스포츠는 관광 산업 발전의 핵심 자원이며, 관광은 스포츠 산업을 촉진하는 중요한 동력으로 작용한다. 이처럼 스포츠 산업과 관광 산업의 융합은 산업 구조의 고도화와 관광 상품 체계의 혁신을 위한 핵심 전략일 뿐만 아니라, 자원 배분의 효율화와 상호 촉진 효과를 실현하기 위한 필연적인 선택이라 할 수 있다. 이러한 융합은 산업 전환과 고도화를 가속화하고, 국가 및 지역 경제의 지속 가능한 성장 동력을 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 스포츠관광 참여자의 참여 의도는 참여 경험 및 여가 만족과 밀접한 관련을 가지는 핵심 요인으로, 참여 의도를 파악하는 것은 스포츠관광 참여의 방향과 목적을 이해하고 지속적 참여 행동 및 소비 행동을 예측하는 데 중요한 단서를 제공한다. 따라서 스포츠관광 참여자의 유입과 활성화를 위해서는 참여 의도에 영향을 미치는 요인을 체계적으로 규명하는 것이 필요하다. 이에 본 연구는 중국 및 선진국의 스포츠관광 관련 선행연구를 바탕으로, 중국 스포츠관광객의 Push 요인과 Pull 요인이 스포츠관광 참여 의도에 미치는 영향관계를 실증적으로 분석하고, 스포츠관광의 중점 개선 항목을 도출하고자 하였다. 연구 결과, 스포츠관광 참여 의도는 개인의 내면적 욕구를 반영하는 Push 요인과 관광지 자체의 매력적 속성을 나타내는 Pull 요인의 복합적인 영향을 받는 것으로 나타났다. IPA 분석을 통해 도출된 결과는 모든 그룹(전체, 참여형, 비참여형)에서 ‘스포츠 문화’, ‘자연환경의 매력’, ‘신체 건강 증진’, ‘성취감’, ‘전문 경기장 및 시설’은 중요도와 만족도가 모두 높은 ‘지속 유지(Keep up the good work)’ 요인으로 나타났다.